第196章 目标ZARA（第2/2页）

这几年，也是奢侈品消费快速增长的几年。所有的奢侈品大牌，争着抢着来大陆开店。

那么，这个时候，你去做廉价品牌，岂不是和消费趋势背着来吗。优衣库和HM这两年为什么萎靡不振，就是因为太便宜了。

而ZARA的价位高一些，所以还过得滋润了很多。

但是，THE TOP SHOP的横空出世，立刻就取代了ZARA在小资白领们心中的地位。

款式更多更时尚，而且ZARA都是抄袭款，而THE TOP SHOP则是实实在在的设计师原创款。

再对比服装质量，THE TOP SHOP更是吊打ZARA，两者不在一个档次上。

再来比较宣传以及知名度上，ZARA是不做广告的，它的开店模式基本和THE TOP SHOP类似，都是高端购物中心开大店，然后依靠丰富多样的款式，以及相对低廉的价格来吸引顾客。

但是，在这一点上，THE TOP SHOP比ZARA做得更极端。

在选址上，THE TOP SHOP选址的购物中心更高端，而且是高端购物中心的最好位置店铺！旁边必然是顶级奢侈品牌！

ZARA一直负有“一流设计，二流面料，三流价格”的盛名。

那么，THE TOP SHOP就可以称之为“顶级设计、高端面料、一流价格”了。

就是在三个关键要素上，全部要比ZARA高两个档次！

这也是王业有意为之，从面世那天，THE TOP SHOP定位就要比ZARA高，而且高出不少！

ZARA的一件衣服，大多是五六百左右，而THE TOP SHOP的衣服，一件基本上都是要两千块。这绝不是同一档次的东西。

所以很多人就没有把THE TOP SHOP和ZARA这些快时尚品牌当作竞争对手，李清欢也不例外。

……

“听明白为什么我把THE TOP SHOP定位那么高了吗？因为这是目前的消费趋势！价位不够高，消费者就感觉你的品牌不够高端。任何时候，都不要和消费者的需求想违背。当消费者普遍需求高端品牌时，你就给他们高端品牌，当消费者需要物美价廉的产品时，你就去生产物廉价美的产品。”王业意味深长地说道。

行外人都觉得THE TOP SHOP和ZARA不是竞争关系，但是王业知道，两个品牌的潜在消费者惊人的吻合！

如果这都不算竞争品牌，还什么才叫竞争品牌呢，竞争不就是互相抢消费者吗。

而THE TOP SHOP的目标，就是把ZARA的消费者全部抢过来！

并不是说ZARA的消费者消费不起THE TOP SHOP这个价位的产品，而是因为以前没有这样的品牌。

……

THE TOP SHOP对ZARA带来的冲击，已经非常明显了。

还记得鹏城的那个小胡吗，美购网的忠实用户，她也是THE TOP SHOP的粉丝。

在没有THE TOP SHOP的时候，小胡买的比较多的就是ZARA。在鹏城这样的大城市工作，工资收入也不能算低，又是年轻女孩子，当然对衣着打扮有着要求。

当然了，以她的收入，香奈儿那样的大牌是买不起的，但是普通的牌子又看不上。

买些大牌的清仓货吧，传出去容易撞衫，又很容易被人看出是减价货，那太尴尬了。

所以ZARA就是一个很好的选择了，款式多，而且够时尚，价位也便宜。

但是对于ZARA，小胡也有很多的不满意，首先就是它的设计，总感觉是在模仿那些大牌，而且布料相当的差！

ZARA自称是二流的面料三流的价格，但是小胡感觉应该是三流的价格四流的面料才对。

她和公司的年轻女同事讨论起ZARA时，大家也是同样的感觉。但是没办法啊，没有别的更好的选择了。

后来就是THE TOP SHOP的横空出世，小胡和她的同事们，惊喜地发现，最适合自己的品牌终于出现了！

最高端的购物中心，最豪华的购物环境，大牌设计师光环加持，价格不低，起码说出去很有面子，逼格足够的高！

就连代言人都是真正的公主，和目前大陆最火的新晋影后。

这品牌，绝对是大城市白领一族最佳选择啊！

从那以后，小胡就再也没有买过ZARA的衣服，全部是去THE TOP SHOP消费了。

现在在鹏城，大公司白领之间，谁要是还穿ZARA的衣服，一般会被女同事嘲笑的，太老土！

类似小胡这样的女性白领有很多，以前都是ZARA的消费者，但是随着THE TOP SHOP的出现，大家的兴趣，就完全转移了。

内地市场，在这38家店铺全部开业后，ZARA就会感受到真正的压力了。